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互联网巨头频频试水旅游业 专家:或将重塑行业大格局

2019-08-13 17:58  来源:新报风尚  编辑:Hou

[摘要]近几年来,互联网巨头试水旅游业屡见不鲜,由于旅游行业入门门槛较低,作为切入口又能提升用户粘性,前有百度、阿里巴巴、腾讯(BAT)组成的第一梯队对旅游行业持续发力,后有今日头条、美团点评、滴滴组成的第二梯队雏形初现。新玩家出重手围猎旅游行业,在细分领域做出不菲的成绩,能否重塑旅游行业大格局?

  近几年来,互联网巨头试水旅游业屡见不鲜,由于旅游行业入门门槛较低,作为切入口又能提升用户粘性,前有百度、阿里巴巴、腾讯(BAT)组成的第一梯队对旅游行业持续发力,后有今日头条、美团点评、滴滴组成的第二梯队雏形初现。新玩家出重手围猎旅游行业,在细分领域做出不菲的成绩,能否重塑旅游行业大格局?

  新玩家入局在线旅游市场渗透率有望提升

  由于旅游行业入门门槛较低,不断有新的玩家加入,早已不是什么新鲜事了。背后的原因显而易见,这些互联网巨头本身拥有数量庞大的客户群,期望通过提供更全面的服务来提升流量,并利用流量“变现”。

  互联网巨头对在线旅游一直兴趣浓厚,其中,阿里已经建立了以“飞猪”为品牌的在线旅游平台,飞猪背靠淘宝,连续多年在双十一期间打破携程市场垄断;腾讯战略投资同程,用旅游的流量端口加持同程艺龙。2015年,京东以3.5亿美元投资途牛,成为途牛当时的第一大股东,此外,在京东APP首页,“京东旅行”紧跟在“京东超市”之后,足以看出京东对在线旅游的野心。谷歌则在2016年推出了一款旅游类App,名为Google Trips,具备制定出游路线、预订住宿酒店、查询交通线路等功能。

  如今,流量大户今日头条、美团点评以及滴滴想利用自身的流量优势,布局在线旅游行业,似乎也是顺理成章。

  随着新加入的互联网巨头不断增多,在线旅游市场的竞争愈发激烈。这对在线旅游行业来说,并不是坏事,更多的竞争将带来更大的市场。据易观发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2018》显示,2017年,中国在线旅游渗透率仅为16.5%,而据文化和旅游部数据,2017年,我国公民旅游人次居世界首位,达45.3亿人次,实现旅游总收入5.4万亿元。越来越多互联网巨头入局,将吸引更多消费者转向线上预订,进一步提升在线旅游市场渗透率。

  旅游细分领域角逐刚刚开始

  互联网巨头进军旅游业,一般是从生活服务里高频率高标准化的品类入手,如票务、酒店,再逐渐拉伸产业链。而新入局的头条、美团、滴滴组合,不仅是新经济的特产,也是共享经济的特产,其主要特点就是“跨界”。

  今日头条与旅游行业的交叉,一方面是旅游频道,另一方面是平台的广告营销业务。除了今日头条APP的广告、信息流、广告软文等传统旅游产品推广方式外,近两年短视频APP的崛起,让一众旅游景点一跃站上了流量巅峰,被誉为“天空之镜”的青海茶卡盐湖、西安永兴坊特色美食街、重庆洪崖洞、武汉涨渡湖水上森林等成为网红景点,迎来了大批量的游客,抖音也因此成为旅游目的地营销的新阵地。

  据北京联合大学旅游学院副研究员杨彦峰介绍,目前国内的旅游目的地营销是一个很大的市场,据粗略统计,一年各地政府和企业在目的地营销上的投入超过300亿,而今日头条作为兼具媒体属性和内容影响力的社交平台,涉足旅游业的优势明显。

  相较于今日头条更多是面对B端商家,用投放广告和内容营销吸引消费者,美团点评对旅游行业巨头的威胁是“实实在在”的。

  2018年Q2美团在境内酒店预订间夜量的市场份额已达到46.2%,超过携程、去哪儿、同程艺龙三家之和。旗下的榛果民宿2018年上半年交易规模增长了16倍,增速在整个非标住宿行业名列前茅。据美团旅行相关负责人介绍,目前,美团旅行业务已经覆盖酒店、民宿、境内度假、境外度假和大交通等几乎所有品类。下一步美团将致力于为用户,特别是新一代的年轻用户提供更丰富的旅游产品和更便捷的旅游服务。

  “美团2013年进入酒店预订行业,短短五年,成为酒店预定最大平台。而我们80%的酒店用户,都是从吃的用户转化过来的。”美团CEO王兴表示,美团的核心逻辑是用“吃”这一个高频品类吸引、保留用户,同时转化到其他业务。美团旅行相关负责人坦言,“我们之所以能够不断尝试新业务,最核心的底气来源于占据了餐饮的高频刚需的制高点,并以此拓展刚需低频,甚至非刚需低频的业务,这使其能够享受很低的营销推广费用和较高的转化率。”

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