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单身大潮下的单身经济 2.5亿年轻人为孤单买单

2020-01-14 02:37  来源:新报风尚  编辑:Hou

  2.情感消费:孤单经济

  即便单身成为越来越多年轻人的选择,但人的本质无法离开精神寄托。对单身人群来说,他们反而是更看重精神消费的一个族群,对此我们将他们基于情感的消费,统称为孤单经济(不是孤独经济哦)。

  早在10年前的淘宝,其实就出现了“网络女友”的服务,通过在线付费让卖家和你在网络聊天谈心,模拟女友的角色,更别说现在的婚恋网站了。近年来,越来越多的人也开始寻求情感咨询师的帮助或是为情感相关知识付费。这些其实都是“不想单身而单身”的人产生的孤单经济,他们更希望通过寻找另一个人来满足情感精神需求。

  但绝大数的单身人群,其实并不想通过“找个人”来满足精神需求。

  在社交需求上,他们会更舍得为自己剁手,打造自己是“有钱的老姑娘”、“钻石王老五”的形象;在陪伴上他们通过养宠,或是一些沉浸式的内容游戏、抖音,来打发时间和满足情感需求。在安全上他们选择更早的做商业保险,并会花更多的金钱或时间在提升自我上,去培养兴趣爱好或是学历和游历。

  缓解“孤独”,是孤单经济背后的核心思路。

  我们以宠物举例,据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破2000亿,比2018年增长了18.5%。宠物市场人均单只年消费金额为5561元,同比增长10.9%。

  在“宠物”变成情感伴侣的大趋势下,除了传统的宠物食品、医疗等,宠物培训、美容、寄养、保险等配套服务层出不穷,还有线上云养宠等等服务井喷式发展。

  另外,不要以为都是老年人在养宠,通过时趣洞察引擎看出,年轻人才是宠物消费的主要人群。从年龄来看,85、90和95后占比达77.62%,是养宠的主要人群。从性别来看,女性养宠人群占比75.11%,处于绝对主导地位。

单身大潮下的单身经济 2.5亿年轻人为孤单买单

  北上广一线城市的占比居于首位,这跟一线城市人群高消费、生活压力大的特点相关。

单身大潮下的单身经济 2.5亿年轻人为孤单买单

  宠物只是精神陪伴的一大分支,背后体现最为深刻的其实是文化作品的表达。在电影中,一辈子没下过船的《海上钢琴师》、比大多数人更孤单的《小丑》、在海难后孤身与动物拯救彼此的《少年派的奇幻漂流》,多少探讨孤独的电影激起这代年轻人的共鸣。在情感上,孤单成为非常容易刺痛当代年轻人的一根刺。

  在孤单经济中,这一届年轻人深层次还是会害怕孤单而为孤单买单。无论是买好保险安排自己的生活,还是在深夜两点仍然刷着抖音为主播送上礼物,或者是在朋友圈炫耀自己新买的奢侈品,大家不过均在为了缓解孤单。

  最后以《百年孤独》书中的话送给大家:生命从来不曾离开过孤独而独立存在,生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。

  来源: 微信公众号:时趣互动 作者: Heron

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